공정거래위원회(이하 공정위)는 블로그 운영자(블로거)들에게 경제적 대가를 지급하고 상품 등의 소개 · 추천글을 게재하면서 지급 사실을 공개하지 않은 국내외 20개 사업자를 시정조치했다.

의료 서비스 ‧ 의약용품(6개), 온라인 쇼핑몰(5개), 애플리케이션(2개), 온라인 게임(1개), 여행 서비스(1개), 전자제품(1개), 화장품(1개), 결혼용품(1개), 공연 대행업(1개), 가구(1개) 등 각 분야에 걸쳐 있으며 이 가운데 해외 사업자(2개)도 포함되어 있다.

20개 사업자 중 위법성이 중한 10개 사업자에게는 시정명령을 부과하고 에바항공(주) 2,700만 원, 보령제약(주) 1,300만 원, (주)소니코리아 등 3개 사업자에게는 과징금 납부명령(총 6,700만 원)을 결정했다.

공정위는 ‘추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침(이하 추천 보증 심사지침)’을 개정(2011년 7월 14일)하여 경제적 대가를 주고 블로그, 카페 등에 소개 · 추천글을 올리는 경우 지급 사실을 공개하도록 하였으나 이번 적발로 소비자들이 광고임을 더욱 명확히 알 수 있도록 경제적 대가 지급 사실을 ‘표준문구’에 따라 공개하도록 ‘추천‧보증 심사지침’ 을 개정·시행(2014년 6월 18일) 중이다.

공정위는 "앞으로 블로그 광고를 지속적으로 감시하여 위반 행위는 엄중하게 제재할 예정"이라고 밝혔다.